От ключевых слов к делу – чем атрибутировать фото и иллюстрации для стоков.

Атрибутировать фото и иллюстрации для стоков

Ключевой вопрос  – почему нет продаж? (как стоки продают контент используя атрибуты).

Почему, не все мои и ваши шедевры покупают на стоках? Две глобальные причины: Первая — их не показывают заинтересованным покупателям; Вторая – клиентам не нравится контент или его сложно адаптировать в проекте. Причем, пока не устраните первую причину, с наличием второй вы не сможете определиться. Какой бы качественный контент вы не создали, если его не показывают покупателям – продаж не будет. Ключевые слова в этом вопросе играют ключевую роль.

Ключевые слова — как атрибутировать фото или вектор для стоков

Продавать контент — работа микростока. Так скажут многие и будут правы. Но как это работает? Делать как человек — открывать каждый файл и искать подходящий сюжет, сток не может. А как быть с музыкой? Она тоже продается на стоках. Музыку нужно слушать а не смотреть. Сток в ней что-то поймет? Для решения этого вопроса, стоки осуществляют подмену. В этом весь фокус и клубок проблем. Нужно обязать авторов делать словесные описания своих работ (ключевые слова, название, категории…) и прикрепить их к файлам контента. В итоге происходит двойная конвертация, вносящая недопонимания. Сначала покупателя вынуждают описать несколькими словами нужную картинку. Затем сток ищет среди описаний авторов, наиболее подходящие варианты. Технически, сток пытается продать атрибуты а не картинку. Конечно, покупатель увидит или услышит контент, который к этим атрибутам прикреплен. Но важная для нас суть от этого не меняется. Проверьте сами. Нарисуйте самолет а в атрибутах укажите, что это автобус. Покупателю самолета, будут показывать вашу картинку? Нет. Покажут покупателю автобуса, рисунок самолета! Сток не понимает, что и как у вас нарисовано. Он продает по описанию.

Нет точных и эффективных атрибутов контента — нет продаж. Показывать будут, но не тем покупателям и не долго. Подробно, про важность продающих ключей в статье — Как атрибутировать фото или вектор для стоков. Про востребованный контент — Какие фотографии и иллюстрации продавать на стоках. На этой странице — про заполнение атрибутов контента и профилактику первой причины (сток не показывает контент заинтересованным покупателям).

Да, существует много коллекций и подборок с ручным отбором работ. Выше сказанное относится к ним, в меньшей степени.

Метаданные файлов.

Заполнить атрибуты файла для стоков, не сложно. Кроме собственно картинки, файл изображения содержит много дополнительной информации (метаданные). Если в Windows посмотреть свойства JPG картинки (правой кнопкой мышки открыть меню файла и выбрать – свойства), то на закладке — Подробно, можно увидеть следующую информацию: название, тема, оценка, теги, комментарии, авторы, дата съемки и т.д.

Это некоторые метаданные, часть которых используется для атрибутирования фотографий, иллюстраций и другого стокового контента. Например, в свойстве — Теги, перечислены ключевые слова которые вы ранее создали. Можно добавить новые, разделяя их точкой с запятой или удалить ненужные. Конечно, таким образом никто не атрибутирует. Есть более удобные и полноценные способы.

Атрибутирование для стоков — три этапа.

Атрибутирование для стоков, состоит из трех задач:
1. Придумать или найти эффективные ключевые слова и описания для изображения;
2. Заполнить необходимые метаданные файла (ключевые слова, заголовок, описание);
3. Указать дополнительные атрибуты на сайте фотобанка, если требуется.

Рассмотрим подробнее, в обратном порядке. Самое простое – это дополнительные атрибуты на сайте фотобанка (микростока). При загрузке контента для продажи, некоторые стоки требуют указать: категорию, тип контента и т.д. В основном, это выбор из списка предложенных вариантов. Сейчас многие фотобанки, такие как 123rf, Freepik, DepositPhotos, не требуют указания дополнительных атрибутов, что сильно облегчает процесс отправки контента.

Shutterstock требует указать на своем сайте: тип изображения, ограничения использования, категории и дополнительные опции.

Для автоматизации выполнения этой задачи (сабмит), созданы специальные программы и сервисы. В основном они платные, но позволяют сэкономить время, если вы загружаете большое количество контента на много стоков. Например, такую функцию содержит приложение StockSubmitter.

Что касается второй задачи — внести ключевые слова и описания в метаданные файла. Она так же, не вызывает затруднений. Большинство фотобанков позволяет сделать это на сайте, при загрузке контента. На скриншоте выше, видно что Шаттерсок предлагает автору заполнить или изменить информацию в разделах: описание и ключевые слова (description, keywords). На сайте фотобанка, атрибутировать долго и неудобно. Тем боле, что вам придется повторять процедуру на каждом микростоке. Проще сделать это до загрузки, в Adobe Photoshop или Bridge. Но и это не самый удобный вариант, особенно если файлов много.

Существует большое количество приложений и онлайн сервисов для сохранения атрибутов в метаданных стоковых фотографий, иллюстраций и для видео. Например: StockSubmitter; IMS Studio; Xpiks и др. Отличие между ними в удобстве интерфейса и наличии дополнительных или платных функций, позволяющих ускорить процесс атрибутирования.

StockSubmitter универсальная программа. Она позволяет находить ключевые слова, атрибутировать файлы, загружать их на стоки и делать автоматический сабмит (платная функция). Но часто, при активной работе, требуются более функциональные инструменты или наиболее удобный интерфейс. Поэтому в арсенале стокера может быть несколько программ или онлайн сервисов, используемых в зависимости от текущей задачи. Чем больше осознание значимости эффективного атрибутирования для продаж, и желание сократить затраты времени на это — тем жёстче требования к инструментам. Обычно требования растут с опытом.

Подбор ключевых слов — это самый сложный этап, т.к. может занимать бесконечное время. Всё зависит от степени желания и намерения подобрать наиболее продающий набор слов и фраз для контента. Это скорее творческая работа а не техническая. Поэтому тут содержится наибольший потенциал по сокращению трудозатрат на атрибутирование файлов для стоков. С помощью специальных сервисов можно упростить и ускорить процесс.

Далее, рассмотрен поиск ключевых слов и заполнение метаданных файлов с помощью программы IMS Studio (для Windows или Mac OS) и интегрированного в нее онлайн сервиса подбора ключей IMS Keyworder.

IMS Studio и IMS Keyworder для подбора ключей и атрибутирования стоковых файлов.

На сайте разработчика есть ссылка для скачивания файла и подробная инструкция. Здесь представлен короткий обзор на основе собственного опыта. В программе присутствуют дополнительные платные функции. Интрерфейс (для Windows) представлен ниже.

Рабочая область программы состоит из трёх основных частей. Слева — выбор/отображение папок для работы или буфер для переноса метаданных между файлами. В середине — иконки файлов выбранной папки. Справа — изображение выбранного файла и его метаданные для редактирования.

Слева в верху кнопка настройки программы (Studio). Затем несколько основных кнопок: сохранение; отмена; копирование. Справа кнопка Загрузить (на стоки), доступная в платной версии. Если нажать ее, то можно увидеть сравнение бесплатной (FREE) и платной (PRO) версии и стоимость подписки в июле 2021 года.

Чтобы создать атрибуты файла, выделите его и заполните поля на английском языке: Название; Описание; Ключевые слова. Нажатие кнопки Сохранить — запишет атрибуты в файл.

Для удобства, при вводе ключей, программа выдает подсказки с указанием подходящих английских слов и их значений на русском языке. Можно печатать ключи на русском или английском языке, программа переводит в процессе набора слов. Язык перевода легко изменить в настройках программы.

Ниже скриншот с подсказкой программы, при вводе ключевого слова — офис. Можно указать на подсказку и она станет ключевым словом.

Все ключи и подсказки имеют ранг в виде цветного кружка. Ранг зависит от скачивания, просмотров, уровня конкурентности и трендов (статистика сервиса). Белый — нет ранга. Серый, Желтый, Зеленый, Синий, Фиолетовый — ступени от плохого до отличного ранга, соответственно.

При несоответствии, заполненных полей требованиям (Название; Описание; Ключевые слова), программа указывает восклицательным знаком в красном круге. Некоторые параметры требований можно изменить в настройках программы. Например, количество ключевых слов.

Подсказки можно игнорировать или просто копировать-вставить заранее подготовленные атрибуты. После сохранения, ваши файлы готовы к загрузке на стоки.

Но остался не раскрыт вопрос поиска продающих ключевых слов. Конечно, можно подумать и указать свои слова, как описано выше. Но зачастую это занимает много времени и не всегда эффективно. Особенно при большом количестве разнообразного атрибутируемого контента. Вот тут и поможет зеленая кнопка, расположенная в нижнем правом углу — Подбор слов. Она открывает соответствующий сервис IMS Keyworder.

Верхняя часть окна состоит из поля ввода ключевых слов или фраз для поиска подходящих примеров существующего стокового контента. Ниже — полоса картинок результата поиска. Идея в том чтобы выбрать наиболее подходящие картинки (похожие на вашу по содержанию) и получить все их ключевые слова для анализа и отбора.

Параметры поиска и отображения картинок можно настроить соответствующими пунктами интерфейса.

По мере выбора картинок, автоматически заполняется область — Предлагаемые ключевые слова.

Все ключи имеют ранг и отсортированы в соответствии с настройками. Цифра показывает сколько выбранных картинок содержит этот ключ. При наведении на слово, появляется информация о нем (перевод и значения, расшифровка ранга). При клике правой кнопкой мыши по слову — откроется дополнительное окно с предложением синонимов и семантически связанными словами.

Подходящие вам ключевые слова и синонимы, можно указать и они появятся в соответствующем поле ниже.

Когда набор ключей готов, кнопка «Добавить слова в IMS Studio» перенесёт их в поле атрибутов файла. Дальше вы знаете что делать.

Сервис IMS Keyworder имеет больше возможностей чем тут описано и доступен сам по себе на сайте imstocker.com

Хорошего дня!

🔔 Получать уведомления о новых статьях на Email (сервис Google)

© 2020 — 2021 imicrostocker.ru (отправить сообщение)